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在消费精细化与技术升级交织的2025年美妆市场中，上美股份以“单聚焦、多品牌、全球化”战略为核心，依托多品牌矩阵与科研3.0体系的深度协同，在“618”大促中交出亮眼答卷。主力品牌韩束、第二曲线品牌newpage一页及安敏优全线爆发，以断层优势霸榜多平台，印证了上海上美化妆品股份有限公司CEO吕义雄的战略远见与国货美妆的崛起势能。
主力品牌韩束全域爆发，销量再创新高
上美股份旗下主力品牌韩束以科学抗衰为定位，深耕肽领域研究超20年，在国际大牌、国货头部、新锐品牌竞争越来越激烈的抖音美妆战场，韩束依然以断层的优势在2023年和2024年连续2年登顶抖音美妆TOP1，刷新抖音美妆纪录。
今年“618”时期，韩束在抖音、天猫等五大重要平台全域爆发，全面领跑。在抖音平台拿下美容护肤品牌总榜和自播总榜TOP1、国货护肤品牌榜和自播榜TOP1、面部护理套装TOP1和男士护肤类目TOP1；天猫平台销售额同比增长超46%，平台成交人数同比增长超78%；而在京东、唯品会和拼多多平台销售额分别同比大幅增长超81%、40%和229%。
值得一提的是，韩束X肽系列大单品在“618”期间实现总销售额破亿的成绩。基于对年轻群体与医美人群需求的精准洞察，韩束于2024年推出了“X肽”系列产品。该系列产品以环六肽- 9为核心成分，创新性地复合了神经肽及小分子胶原蛋白肽，形成了分层抗衰的解决方案，满足了不同消费者的抗衰需求。“618”韩束X肽系列的破亿销售额充分彰显了上美原料成功应用于产品上出色的抗衰能力和韩束的科研创新实力，为品牌增长注入强势动能。
newpage一页持续超越，全线增长
“newpage一页”正在通过“医研共创”模式构建差异化竞争力，从创立之初就以真实用户痛点为导向，以临床经验与科研技术为抓手，构建起“用户+临床+科研”的矩阵闭环。在上美2024年全年财报中，newpage一页营业收入3.76亿元，同比增长146.3%。
今年“618”期间newpage一页在京东、抖音、天猫三大主流电商渠道均斩获三位数的强劲增长。天猫平台开卖3.5小时就超去年整个“618”，销售额同比增长106%。斩获天猫婴童护肤行业TOP2和天猫婴童洗护行业TOP3；在抖音平台销售额同比增长190%，成为抖音婴童洗护行业TOP5；京东平台销售额同比增长158%，成为京东婴童洗护竞速榜TOP3。
同时，依托“医研共创”体系下生成的超级产品矩阵中，newpage一页婴童安心霜卖出33.7万瓶，霸榜天猫婴童面霜热销榜TOP1、天猫婴童面霜回购榜TOP1、抖音婴童面霜618好物榜TOP1和抖音婴童面霜人气榜TOP1。爽身露和叮叮舒缓喷雾销量分别同比大增1006%和190%，实现品牌销量与口碑的双增长。
作为业内第一个真正意义上实现“医研共创”的品牌，newpage一页深知科研创新是品牌的核心驱动力，其真正打通科研端、用户端和临床端，实现了从医到研、再到医、再到研的完整闭环，做出真切解决婴童肌肤问题的产品。而newpage一页在今年“618”市场的火爆，正是其真正把对产品品质的至高标准落到实处，获得新生代父母认同的最好验证。
安敏优品牌多平台爆发，势头强劲
上美股份旗下专为敏感肌肤打造的护肤品牌安敏优，也正逐步成长为行业发展新力量。今年“618”期间，安敏优实现销量和声量双增长，全渠道销售额同比增长超65%，多渠道成交人数同比增长超61%。
抖音平台销售额同比增长超63%，成交人数同比增长超58%；天猫销售额同比增长超70%，首小时销售额同比增长超67%，成交人数同比增长超63%；京东平台销售额同比增长超54%，成交人数同比增长超190%。
此外，安敏优明星爆品青蒿舒缓特护精华液热卖7.8w+盒，登上抖音抗皱精华液618好物榜TOP2。通过构建品牌矩阵，上美股份实现了市场细分和专业形象的双重提升，这种策略不仅增强了集团的市场竞争力，还能更精准地定位目标市场，实现品牌间的协同效应。
智能质造、前沿科技、专业人才，全面助推上美强劲发展
上美股份发布的2024年业绩报告中明确提出，要聚焦化妆品赛道，构建多品牌、多品类、全渠道的业务模型。此次“618”战报的全线增长和接下来的业绩增长都离不开支撑可持续发展的智能质造、前沿科技和专业人才。
今年上半年，智慧工厂的投产，为上美的业绩增长带来了更强大的支撑力。这是中国首个AI智能化的化妆品无人车间，它不仅以12条自动产线、日产200万瓶的强大产能，刷新行业生产纪录，更以工业自动化、控制智能化、管理信息化的全流程数智化硬实力。
综合性的多品牌经营能力，是企业可持续发展的关键，而科研创新则是助力品牌打造独家竞争力的关键。上美已构建了CCM上美创新研发体系，并通过1+N开放式创新平台，汇聚全球顶尖研发人才和科学家，组建了一支由300多位科研人员组成的上美科学委员会，链接全球前沿科技，为产品研发和技术突破提供了坚实支撑。
此外，对人才的持续吸纳和与国际的持续接轨让上美汇集了各领域顶级人才，在“顶流顶配顶级人才”的基础上，也让上美将以“618”亮眼成绩为基础，持续领航向上。
“618”战报与2024年业绩报告均印证，上美正以战略聚焦与执行力，冲刺2025年100亿元、2030年300亿元的目标。（石磊华）
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